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招商帮丨头部主播的这种超强话语权和定价权，到底算不算垄断？
- 作者: 招商帮
- 发布时间: 2021-11-26
前不久，如下图所示，李佳琦和薇娅联合VS品牌巴黎欧莱雅事件，闹得沸沸扬扬。
管中窥豹也好，显露端倪也罢，不少网民也参与混战之中，站在消费者立场，表达对价格的“吐槽”。我们接着往下看一个代表性例子：
“我一点都不支持直播间。这个事让我很不爽，很恶心。如果这一次让李佳琦和薇娅赢了，那么我们不看直播的消费者将永远不能享受到大额优惠，不要脸！”
——消费者A
上述的起因，就是某消费者在杭州银泰商场的娇兰专柜预定了化妆品，结果这个预订价比李佳琦双11直播的价格便宜。这还了得！各方必须为李佳琦的直播让路，最后的结果是，娇兰公司通知商场，立即停止此优惠活动。在商场预定了这款化妆品的消费者当然买不到这个货了，被逼无奈，这个消费者只能去李佳琦的直播间买。
上述消费者的吐槽，可见网上声音的一“斑”，都在讨论头部主播掌控了太大的话语权和定价权的问题。
《反垄断法》：
第一条：
为了预防和制止垄断行为，保护市场公平竞争，提高经济运行效率，维护消费者利益和社会公共利益，促进社会主义市场经济健康发展，制定本法。
第三条：
本法规定的垄断行为包括：
（一）经营者达成垄断协议；
（二）经营者滥用市场支配地位；
（三）具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。
第六条：
具有市场支配地位的经营者，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。
用以上法律条文衡量一下李佳琦和薇娅的直播带货：10月20日晚，李佳琦、薇娅两位头部主播开启双11直播预售专场活动，带货金额分别为115亿元和85亿元，合计200亿元。
200亿元是个什么概念？
4500多家A股上市公司中，去年全年营业收入超过这个数字的，仅387家，也就是说李佳琦薇娅两人一晚上的直播销售额超过了4000多家A股上市公司去年全年的营收。就凭这实力，能不能认定李佳琦和薇娅是“具有市场支配地位的经营者”？我想答案是肯定的。
那么，这两个“具有市场支配地位的经营者”经营的法宝是什么呢？其实就是他们的话语权和定价权。
他们挟亿万粉丝以令天下企业：必须给我全网最低价，你不给我全网最低价，我就不跟你合作，我就去卖你竞争对手的产品，让你无路可走。很明显，头部主播的这种超强话语权和定价权，加速了各行业的集中度，与这些主播合作的企业市场份额越来越大，而广大的中小型企业，掏不起直播“坑位费”的企业，可能就会被淘汰。
对消费者而言，没有时间或者不习惯蹲守李佳琦薇娅直播间抢货的消费者，永远只能买价格更贵的产品，那么请问，公平合理吗？这部分消费者的基本权利是不是被侵犯了？
以上两点结合起来，是不是可以认定李佳琦和薇娅这两个“具有市场支配地位的经营者”“滥用市场支配地位”？留给法律界和市场监管部门去讨论和界定吧。
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